Fünf-Tage-Branding-Sprints sind populär, weil sie etwas versprechen, das klassische Agenturarbeit selten liefert: Geschwindigkeit ohne Qualitätsverlust. Das Versprechen hält, aber nur unter bestimmten Bedingungen.
Wann ein Sprint funktioniert
Ein Sprint funktioniert, wenn das Unternehmen klar weiß, was es ist. Nicht, wie es aussehen soll – das ist unsere Aufgabe – aber was es tut, für wen, und was es von anderen unterscheidet. Ohne diese Klarheit wird aus dem Sprint ein Positionierungsprojekt, und Positionierung dauert länger als fünf Tage.
Wann ein Sprint nicht funktioniert
Bei komplexen Markenarchitekturen mit Sub-Brands, bei internationalen Rollouts, bei Fusionen zweier bestehender Marken – das sind Projekte, die den Rahmen sprengen. Nicht weil das Design länger dauert, sondern weil die Entscheidungsprozesse länger dauern.
Was wir in fünf Tagen tatsächlich tun
Tag eins ist Workshop: Positionierung schärfen, Zielgruppe definieren, Referenzen und Abgrenzungen festlegen. Tag zwei und drei: Logo, Farbe, Typografie. Tag vier: Anwendungen und Landingpage. Tag fünf: Feinschliff und Übergabe. Klingt nach viel, ist es auch. Aber es funktioniert – wenn Tag eins ernst genommen wird.
